今天，你vlog了吗？| 特别策划

不知从何时起，走在街上会看到路人握着稳定器与相机，对着镜头侃侃而谈；打开b站首页或是微博热门，也总是能在推荐区发现vlog的身影……vlog，这一缩写自video blog，译为视频播客的新型传播内容，现在正风靡于年轻人之间。对于大学生群体而言，vlog的欢迎程度如何？什么特质使得vlog吸引了众多观众？对于已经成为vlogger的他们来说，vlog意味着什么？聚集有大量vlog的平台又在做些什么？

今天，新闻坊的小编就将从问卷调查分析、采访和学术探究三个角度出发，解读学生群体间的vlog风靡现象。

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问卷调查：今天，你“vlog”吗？

为了调查大学生群体观看、拍摄vlog的情况，我们在话题策划的前期展开了一次问卷调查，最后共回收到166份有效问卷，其中包括各院校本科生91人、硕士生67人、博士生8人。在问卷中，我们针对他们日常观看vlog的习惯、选择vlog的取向以及对于成为一名vlogger的意愿等方面展开了调查。

（受访学生平时是否有观看vlog习惯）

（观看vlog频率分布 单位：人）

结果显示，七成以上的调查者有看vlog的习惯，而每天都会观看vlog的人数达到了全部调查者的15%以上。不过必须要说明的是，由于在发放问卷时问卷标题中写明了有关vlog，所以参与调查问卷的同学们大多数可能是本身就对vlog这一话题颇感兴趣的人，因此有关意向的数据可能存在偏差。

（观看vlog时长分布 单位：人）

（观看vlog的渠道分布选择 单位：人）

在花费时间方面，同学们的选择非常集中，绝大多数人会花费1小时以内的时间观看vlog。而在观看vlog平台选择中，bilibili（b站）和新浪微博当仁不让地受到大学生群体的青睐。除此之外，同学们还会选择在油管、VUE、抖音、梨视频等平台观看vlog。

（喜欢vlog原因分布 单位：人）

对于喜欢vlog的原因，喜欢vlogger、题材有趣和贴近生活是同学们钟情于vlog的重要理由。此外，很多vlog本身制作技术出色、成片短小精悍，也是吸引许多观众的原因之一。由此可见，对于vlog来说，vlogger自身的人格魅力对于vlog能否受欢迎占有十分重要的决定地位。在许多vlog的内容其实就是围绕着“vlogger”日常生活展开的情况下，个人对于生活的更深理解和更好诠释就成为了吸引粉丝的利器。

（青睐vlog题材分布 单位：人）

同学们青睐的vlog题材调查结果也从一定程度上呼应了大家喜欢vlog的原因。近九成（88.55%）的同学喜欢观看有关日常生活的vlog内容，远远高于休闲娱乐、美妆时尚、搞笑、科技、萌宠、美食、旅行等题材。特别值得关注的是，vlog题材中有一种类型是持续几小时甚至更长时间的vlogger学习纪实，这一新颖的题材也受到了部分同学们的欢迎。

vlog的风靡不仅吸引了大量的学生观众，同时也激发了部分同学成为内容创作者的欲望。问卷结果显示，超过25%的同学有自己制作vlog，同时还有近两成的同学正在努力尝试。

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深入采访：创作者、平台与学者

由调查问卷可以看出，vlog确实已经成为了许多大学生生活中不可分割的一部分。那对于已经成为vlogger的他们和运营vlog内容的平台来说，vlog意味着什么，其中又内含何种逻辑呢？从学者角度来讲，vlog在年轻人中间的风靡，又意味着什么呢？为此，我们采访了几位vlogger、平台相关人士及学者，想听听他们对于vlog的看法与声音。

01

Vlogger

小胡子李大神：

知名vlogger

主要活跃平台为好看视频，粉丝130万

学长

中国人民大学人大新闻学院国新方向硕士生

一年多前成为vlogger，微博粉丝2095个

Q. 开始制作vlog的契机？

李大神：开始拍vlog是因为我比较喜欢台湾的一个博主，他叫聖结石，他有拍了一些旅游美食类的vlog，我也跟着尝试做了。

学长：因为我比较喜欢做视频，喜欢尝试各种风格，我所有的后期都是自学的，也顺便是为了锻炼实践一下。

Q. 为什么更喜欢vlog这种表现形式?

李大神：在后期的vlog拍摄中，会准备主题，设计脚本台词。选题是一个很重要的地方，只有有趣的主题，才会让用户感兴趣，会挑一些用户没有体验过的东西去体验，类似于代用户体验。

学长：我觉得主要还是兴趣吧，我比较喜欢做视频，vlog也只是给我做的视频一个标签。

Q：给新人vlogger有哪些建议？

李大神：根据自身特点和情况，建立和塑造自己的人格属性，只有强人格属性才能为你带来更多粉丝。

学长：就是不要刻意去模仿也不要说自己做vlog一定要怎样，也不需要酷炫的技巧，关键是分享生活和心情，给自己留一份回忆吧。

02

平台负责人士

为什么近年来各大平台纷纷将vlog规划为发展重心之一？

“

各家都去争夺这块“蛋糕”，主要是因为像抖音、快手这类十几秒的短视频发展到现在已经很成熟了，创作者参照模板创作，导致很多视频内容都一样。但是vlog恰恰相反，会有很多原创的、个性化的东西去呈现。受众们对部分标签化的东西已经审美疲劳了，平台就会期待更多原创类的内容出现。

”

平台们将如何留住优质博主？

“

参考来自不同平台的发展计划，你会发现平台们想留住vlog博主或是其他创作者的方式其实都有相通之处。

就我司平台来讲，主要分为两个维度的。第一个维度是流量方面的扶持。比如在内容分发和投放时，我们就可以借助算法加权调整内容出现的位置与渠道，让它以更高频率曝光在受众面前，来帮助博主获得更多流量。

另一个维度就是现金补贴，流量是能转化为分成的。我们会为申请成为原创类作者的博主提供现金补贴。还有一些辅助形式，比如吸纳一些创作中心、创作学院来教初学者如何拍摄剪辑等等。这些是作为补充了。

”

03

学者观察

专家简介

栾轶玫、刘宏宇

中国人民大学新闻学院教师

Q

从学者的角度而言，您认为vlog的风靡背后的原因是什么呢？ 

栾轶玫：我想（vlog在年轻人中间风靡）首先是因为青年人对于模式化短视频审美疲劳之后的一种厌倦。模式化短视频因为准入门槛低、可复制性易、复制量大、参与人数广泛，年轻人特别是大学生群体在尝试之后很快失去新鲜感。

加之类似韩美娟这种“么么哒”体的大量的庸俗化、低俗化的短视频流行，这与大学生群体的“调性”不吻合，与这一群体的适配度不高，这一群体有从此类短视频群体中“分离”“撇清”的内在动因。

第三，vlog这个品种已经出现不短的时间，但现在开始在年轻人特别是年轻的知识群体中流行，是因为它有一定的门槛。它需要创意与创新，它代表着一种“个性化”的生产，代表着一种品味、一种风格、一种区别。这是为什么年轻人群体特别是年轻的知识群体喜欢Vlog的一个重要原因。追求“Unique”、追求个性化、追求创意，是这一群体用于“区隔”其他短视频生产者重要的“武器”。

刘宏宇：从发展趋势上来看，它实际上是一种用户生产内容的必然发展趋势。

最早的博客或者微博都是文字类型的，在我看来并不是因为人们更偏爱使用文字。虽说文字也是一种最常见的沟通方式，但其实很多人的语言表达能力是不行的。之所以选择文字是受限于当时的技术水平。用户会考虑带宽、平台和流量成本这些。互联网还没办法将信息发布的潜能进一步开发出来。而现在传播趋势转向移动端，流量资费大幅下降、网络速度也大幅提高，技术的突破使得用户生产内容出现了新的可能性。

单从影像角度来说的话，从家用录影机的普及开始，你可以看到它能更直观地记录下更为丰富的信息。而且由于方便快捷，它在现场记录中也体现出极大优势。再加上中国现在这些特殊的平台，加持以美颜特效等等，普通人也能在很短时间内做出较为美观的视频产品。从文字到图片，一直到现在的影像，可以说vlog满足了人们的需求应运而生，整体来说是符合这个基本逻辑的。

谈及了这么多有关vlog的内容，大家对vlog怎么看，又有什么特别心仪的vlogger呢？欢迎在评论区留言和大家交流你的看法！

本期编辑：袁子涵、张文丽、李叶、李开颜、姚思妤

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